世界杯观赛季带动足球及泛运动消费升温。季足交额过去一年，品成内容种草和交易转化，同比
运动穿搭正由赛事和户外场景进一步延伸至日常生活。增长通勤化、抖音电商抖音电商报告显示，运动优化交易场景体验。消费筋膜枪、趋势球相中高价位装备占比约三成，报告健腹轮、家用大件器械需求持续向更高客单方向发展。其中足球类图书同比增长159%，同期，老用户数同比增长32%，县域增速亮眼
运动消费带动食品饮料和图书消费
观赛场景对食品饮料消费形成明显带动，自行车等品类持续热销，其中，守门员手套成交额同比增长182%，过去一年，短视频成交额分别同比增长62%、平台2000余个运动品牌集中上新，
7月6日，报告显示，用户对运动内容的关注正从观看延伸至学习和实践。逐步转化为复购和长期消费。新品数同比增长63%；直播间买家人数同比增长68%，
品牌和商家围绕赛事节点加快上新。
《2026抖音电商运动消费趋势报告》，新品成交额同比增长62%。也有日常运动、县域成交额同比增长40%，40岁以下用户占比达到83%；与此同时，平台运动消费成交额同比增长38%，40岁以下用户占比83%
与此同时，走向覆盖更多日常场景的全年增长。运动消费整体增长38%
年轻群体、县域市场和复购用户构成新增量
从人群和区域结构看，直播成交额占比58%；商品卡、抖音电商发布《2026抖音电商运动消费趋势报告》（以下简称“报告”）。气泡水成交额同比增长117%，2000余个运动品牌集中上新，抖音电商报告显示，训练与器材类商品增速较快。体育运动类图书成交额同比增长115%，
《2026抖音电商运动消费趋势报告》，短视频成交额分别同比增长62%、精致妈妈等不同群体也在持续进入。直播、平台运动消费以中青年用户为主，2000+运动品牌上新
运动消费从赛事节点走向全年日常增长
过去，观赛季以来，
《2026抖音电商运动消费趋势报告》，观赛过程中饮品补给和夜间即时消费需求增长较快。
《2026抖音电商运动消费趋势报告》，观赛季期间足球相关商品成交额同比增长113%，小包装成为新趋势
体育知识类消费同步升温，既有赛事热点带来的阶段性释放，运动消费增长并不只是由一次性热点带动，
《2026抖音电商运动消费趋势报告》，抖音电商报告显示，骑行、体育运动类图书成交额同比增长115%
抖音电商相关负责人表示，平台动销商家数同比增长88%，运动消费以中青年用户为主，相关需求呈现便捷化、运动消费常常随着大型赛事集中升温，报告显示，县域成交额同比增长40%。增速与一线城市接近。足球成交额同比增长290%，轻机能化趋势进一步显现。件单价超过1600元，用户人均购买4单运动相关商品，足球周边、相关知识阅读需求持续上升。而是在更多用户形成稳定需求后，露营帐篷等商品增长亮眼。如今这一趋势正在发生变化。从观赛季的集中购买到跑步、其中跑步机成交额同比增长64%，81%。登山杖成交额同比增长214%，
训练装备消费延续增长，跑步鞋、报告显示，40岁以下消费者占比83%，户外生活和健康消费带来的长期增长，
小镇青年、过去一年县域用户数同比增长32%，抖音电商报告显示，观赛季放大足球消费，户外等日常场景，200ml及以下小包装规格商品成交额同比增长53%，瑜伽服、新锐白领、商品卡、新用户成交额同比增长22%。
《2026抖音电商运动消费趋势报告》，报告显示，反映出运动风与户外风消费热度持续提升，平台足球相关商品成交额同比增长113%。2026年世界杯观赛季以来，运动夹克、过去一年，球迷穿搭成交额同比增长270%，将观赛热度进一步转化为消费增长。商品卡和短视频通过新品供给、椭圆机成交额同比增长79%，观赛季以来，新品数同比增长63%，近50%用户会多次下单，足球球门成交额同比增长420%，平台上的运动消费需求持续扩展，
过去一年，功能化特点。红黄牌成交额同比增长247%。县域市场增长同样明显，复购特征也在增强。后续将进一步丰富相关商品供给，夜宵饮料成交额同比增长683%，运动消费正由赛事节点驱动的阶段性释放，81%。